来源|雪豹商业评论
作者 | 李欣彤
在发布了一份不及预期的财报后，苹果在非节假日期间反常地推出了降价促销活动。
2月5日，苹果中国市场线上线下授权店均开启了不同折扣力度的优惠活动，参与活动的机型为此前一度断货的主力产品iPhone 14 Pro系列。
据北京商报援引业内人士透露，苹果计划从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元。该活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店，只有苹果官网及天猫官方旗舰店维持原价。
雪豹财经社注意到，苹果京东自营旗舰店打出了更低的优惠价格，券后折扣达到800元，活动时间从2月5日至2月15日。iPhone 14 Pro系列128GB、256GB、512GB、1TB版本折后价格依次为7199元、8099元、9899元和11699元。
此次推出如此大力度的促销活动，或与苹果最新财报表现不佳有关。
根据苹果上周五公布的2023财年一季报（截至2022年12月31日），报告期内营收利润双降。营收同比下降5%至1171.54亿美元，净利润同比下降13%至299.98亿美元，这是苹果自2019年以来季度营收首次同比下滑。其中，大中华区营收同比下降7%至239.05亿美元。
财报称，报告期内由于人民币兑美元持续走低，大中华区销售额同比有所下降，并导致iPhone销量下降，但iPad销量上升部分抵消了这一影响。
iPhone作为苹果业绩的主要驱动力，本财季收入贡献同比下滑8%至657.75亿美元，占比下降1.65个百分点至56.14%。
苹果CEO库克将业绩下滑归因于汇率波动与供应不足，“汇率波动对营收的负面影响近800个基点（8%），iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应链问题超出预期”。（详见雪豹财经社《苹果被甩出舒适区，科技巨头狂飙时代终结》）
需求旺季未对苹果业绩带来显著提振的背后，全球智能手机的出货量已下滑至10年来最低水平。IDC此前发布的报告显示，2022年全球智能手机出货量仅12.1亿部，较上一年下降11.3%，出货量创2013年以来的新低。
但苹果仍然是智能手机市场上最大的赢家，利润空间远超其它厂商。Counterpoint Research发布的报告显示，2022年苹果以85%的最高营业利润份额重新排名全球市场第一。
