乐居财经 严明会
3月3日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称：毛戈平）在上交所主板披露招股书（申报稿），保荐人为长江证券。
资料显示，毛戈平主要从事MAOGEPING与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。毛戈平、汪立群及其一致行动人毛霓萍、毛慧萍、汪立华合计持有公司81.88%股权。
2020年至2022年，毛戈平营收分别为8.82亿元、14.3亿元、16.82亿元，2021年、2022年同比分别增长62.33%、17.5%。净利润方面，2020年至2022年净利润分别为1.98亿元、3.27亿元、3.49亿元。
2022年，毛戈平品牌彩妆收入约9亿元，同比增长1.7%，占比约6成；护肤收入6.7亿元，同比增长71%，占比达4成。
据乐居财经《预审IPO》查阅，报告期内，毛戈平的综合毛利率分别为81.2%、80.54%、81.17%，均高于资生堂、欧莱雅，仅次于欧舒丹。
2021年监管曾对此提出质疑，要求毛戈平说明公司核心竞争力与可比公司的主要差异，公司在研发能力、品牌知名度不如一线品牌的情况下，毛利率高于一线品牌的原因及合理性。
报告期各期，公司广告费及业务宣传费的金额分别为9564.47万元、2.08亿元和3.05亿元，占营业收入的比例分别10.85%、14.57%和18.16%，三年半共花掉6亿元，主要包括品牌推广费用、试用装费用、电商运营和推广费、培训业务推广费等。
