来源：江瀚视野
在中国鞋服市场上，贵人鸟无疑是一家非常有名的公司，作为曾经的运动品牌第一股，贵人鸟曾经在市场上占据了绝对的领先地位，然而就在最近一代鞋王贵人鸟宣布逐步退出运动鞋服业务，引发了市场的热议，为啥曾经的巨头放弃了自己的主营业务？
一、一代鞋王贵人鸟宣布逐步退出运动鞋服业务
据澎湃新闻的报道，贵人鸟股份有限公司发布优化调整公司经营业务的公告称，拟优化调整公司经营业务：一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。
这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。
公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商。2014年贵人鸟在A股上市，成为“A股运动品牌第一股”。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。
然而随着市场竞争的加剧，因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。
二、曾经的巨头为啥放弃了自己的主营业务？
贵人鸟，这个名字曾经在中国的运动鞋服市场占据了一席之地。然而，近来，贵人鸟宣布逐步退出运动鞋服业务，这个曾经的巨头为何放弃了这一业务呢？
首先，贵人鸟是中国的一家知名鞋服品牌，起步于21世纪初，曾经在中国的运动鞋服市场上占据重要地位。贵人鸟起步于21世纪初，当时中国消费市场发展较为初期，贵人鸟凭借自身优势短时间内快速崛起。贵人鸟以“舒适、时尚、健康”为品牌理念，以“运动、休闲、时尚”为产品定位，凭借其独特的品牌定位和优质的产品质量，迅速赢得了消费者的喜爱。贵人鸟的产品线涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域，成为了中国运动鞋服市场的知名品牌。
其次，伴随着市场的快速发展，贵人鸟逐渐失去了市场竞争力。一方面，国际运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯等凭借其强大的品牌影响力和技术创新，在中国市场上占据了主导地位。这些品牌在产品创新、营销策略和渠道拓展方面都展现出了强大的实力。相比之下，贵人鸟在这些方面明显不足，难以与之竞争。
另一方面，国内潮牌的崛起也对贵人鸟构成了巨大的挑战。这些新兴品牌如李宁、安踏等，通过与国内潮流文化的结合，打造出了一系列独特的产品和品牌形象。这些品牌在设计、质量和价格方面都有很大的优势，迅速吸引了年轻消费者的目光。贵人鸟在这方面也缺乏创新和独特性，使贵人鸟的竞争力更弱。
第三，在这种情况下，贵人鸟开始寻求转型。2020年，贵人鸟宣布将逐步退出运动鞋服业务，转而专注于粮食业务。这是因为，粮食业务的优势远超不赚钱的鞋服。粮食是人们日常生活的必需品，市场需求稳定。同时，粮食业务的利润率相对较高，粮食业务的运营成本相对较低，这对于贵人鸟来说是一个很大的优势。因此，贵人鸟果断选择了放弃鞋服业务，转向粮食业务。
第四，贵人鸟的转型决策给我们的启示也更加深远，随着互联网和电子商务的迅猛发展，传统的实体零售面临着巨大的冲击。消费者购买习惯的改变、线上线下融合的趋势等，都对传统鞋服企业造成了很大的挑战。传统企业如果不具备创新能力和变革意识，很容易被市场淘汰。
贵人鸟宣布逐步退出运动鞋服业务，是其在激烈的市场竞争中寻求转型的一次尝试。虽然这一决策可能会引起业界的不解和惋惜，但从长远来看，这无疑是贵人鸟在面临市场困境时的明智之举。
