来源：江瀚视野
在中国家电市场上，美的和格力无疑是两大巨头，作为白电巨头这两家的表现还是相当不错的，营收净利双增长，但是增长的巨头却如何走出自己股价低谷的状态呢？我们又该如何分析这件事？
一、美的、格力前三季营收净利双增长？
据界面新闻的报道，家电两巨头美的集团与格力电器均发布三季度财报。
美的集团财报显示，前三季度公司实现营业收入2911.11亿元，同比增长7.67%；实现归母净利润277.17亿元，同比增长13.27%，实现扣非后归母净利润268.41亿元，同比增长11.53%。
格力电器财报显示，前三季度公司实现营业收入1550.07亿元，同比增长5.10%；实现归母净利润200.92亿元，同比增长9.77%；实现扣非后归母净利润192.15亿元，同比增长3.49%。
前三季度，美的集团营收几乎为格力电器的一倍，不过两家公司归母净利润差距不大。两家公司均实现了营收净利的双增长，业绩向好，但股市表现并不令投资者满意。
不过从股市表现来看，美的集团近一月的股价呈下滑态势，跌幅6.55%。在国内二级市场整体表现不佳的背景下，美的集团正在进一步推动全球化发展，本月于港交所提交IPO资料。
相比于美的，格力的做法则更加直接，在行情低迷现状下，公司试图提振投资者信心。近期公告显示，公司董事长兼总裁董明珠提议，拟以不低于15亿元，不超过30亿元的自有资金回购公司股份，回购价格不超过人民币50元/股。
二、白电巨头到底如何走出股价低谷？
从三季报来看，无论是美的还是格力，都实现了前三季度营收净利双增长，这在当前整个市场都处于相对低迷的阶段、面对着经济下行的压力的背景下，是令人瞩目的成绩，但是这两家的股价却始终不尽如人意，我们到底该怎么看这件事呢？
首先，白电市场相对需求不足其实是市场的现状。当前全球经济形势仍然不稳定，全球经济下行压力加大，国内经济增长一定程度放缓，这些因素都对白电企业的发展造成了一定的影响。同时，房地产市场压力日渐增大，家电的支持政策调整也对白电企业的销售产生了一定的负面影响。因此，白电企业整体低迷已经成为了周期性规律。
其次，根据产业生命周期理论，一个产业的生命周期可以分为四个阶段：初创期、成长期、成熟期和衰退期。美的和格力所在的白电行业已经进入了成熟期，这个阶段的特点是市场规模稳定，增长率较低，竞争非常激烈，利润率也相对较低。在成熟期，企业的竞争主要集中在市场份额的争夺和产品差异化上。美的和格力作为行业的领导者，已经在市场上占据了较大的份额，但是要维持或者提高市场份额，就需要不断创新，提供差异化的产品和服务，满足消费者的需求。同时，由于成熟期的利润率较低，企业的盈利能力受到限制，这也会影响到资本市场的表现，最终的结果就是无论是美的还是格力，其在资本市场上的表现都是相对难以让投资者满意的。
第三，对于白电企业来说，给市场更多的想象空间是至关重要的。这是因为，在产业生命周期的成熟阶段，市场增长放缓，竞争激烈，企业的利润空间受限。因此，为了保持投资者的兴趣和市场的关注度，白电企业需要展示其未来的发展潜力和新的增长点。
美的的异地上市和格力的直接回购都是短期策略，它们可以在一定程度上提升企业的市场地位和股东回报，但从长期来看，这些策略并不能根本性地改变企业在产业成熟阶段的面临的挑战。异地上市可以为美的拓宽融资渠道，提高资本实力，但其核心业务仍然面临市场饱和和竞争压力的问题。同样地，格力的直接回购可以提升股东回报，增强市场信心，但并不能改变市场的竞争格局和产业生命周期的规律。
因此，从长期发展的角度看，只有足够多的转型升级才能真正让这两大巨头重新找回资本市场的信心。转型升级包括产品的创新、市场的拓展、业务的多元化等方面。通过推出更具技术含量和附加值的产品，白电企业可以开辟新的市场空间，满足消费者的升级需求，提升盈利能力。同时，拓展新市场、开展多元化业务可以降低企业对传统市场的依赖，分散风险，为投资者呈现更广阔的发展前景，只有这样才能真正让股价重新回到持续上涨的区间之中。
