来源：亿欧网
作者：孙美娜
9月8日晚间，收藏玩具品牌“52TOYS”宣布完成4亿元C轮融。本轮融资由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。这是52TOYS成立至今金额最大的一笔融资，也是今年潮玩行业最大一笔融资。
据52TOYS介绍，本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。
亿欧数据显示，此前，52TOYS曾进行过5轮融资，中金公司、知春资本、盛景网联、启明创投、三千资本、国中资本、清流资本等知名投资机构都在其资方名单里。
52TOYS母公司为北京乐自天成文化发展有限公司。该公司成立于2012年，是一个动漫衍生品及玩具周边垂直媒体服务商，主要为用户提供模玩、玩具手办、动漫周边等产品的品牌资讯、新品玩具评测、玩家达人分享等内容，并允许用户在其平台内进行玩具交易。该公司旗下产品包括“52TOYS”、“78动漫”、线上扭蛋机“玩蛋趣”等。
52TOYS创立于2015年，定位于收藏玩具品牌，其业务范围覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。截至目前，52TOYS的团队有近400人，其中设计师超80人。
52TOYS创始人兼CEO陈威表示：“IP孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道及市场传播这几个方面都是52TOYS的壁垒。”
在IP研发方面，52TOYS团队内部推行“双轨并行”策略，即平行推进经典IP合作及原创IP开发两条线路，已先后推出《BOX变形机甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列产品。其中，《超活化系列》现已推出的八款产品中，《超活化系列之青铜小分队》在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。
销售渠道方面，此前，52TOYS的线下销售渠道以与外部渠道合作为主，合作外部终端渠道数量过万。渠道形式从潮流精品店、影院、书店、便利店到主题乐园等，销售地区囊括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。2021年年初，52TOYS开始了建设线下自营品牌店之路。
52TOYS已经在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、正大广场、深圳COCOPARK等国内商场开出十余家直营品牌店，平均每月新开门店3至5家，每家门店的平效过万。该公司预计未来一年内，将开设100家直营品牌店，并陆续投放上千台无人零售机至市场，覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点，以及主要交通枢纽。
