12月18日晚，甘肃省临夏回族自治州积石山保安族东乡族撒拉族自治县突发6.2级地震，截止目前，共118人死亡。灾害发生后，各路救援力量支援灾区。19日上午，鸿星尔克发布微博，宣布向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资，并表示将持续关注救灾情况，与受灾同胞们共度难关。随后，该词条迅速登上微博热搜。
雷达财经注意到，这并非鸿星尔克首次捐款。
2020年新冠疫情时河南省突发洪灾，鸿星尔克不声不响捐款5000万元物资。然而网友发现，鸿星尔克拮据到连微博会员都舍不得开，却舍得在同胞受难时捐款5000万。网友们纷纷表示，“感觉快要倒闭了还为受难同胞捐款”、“要大力支持国货”。一时之间，鸿星尔克的“破产式捐款”冲上热搜，网友纷纷涌入其直播间购物；在主播多次高喊“理性消费”后，网友又以“野性消费”作呼应。在2021年7月23日短短一天时间，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。
