近日，哈尔滨火爆出圈，从飞马踏冰、冻梨摆盘到人造月亮、热气球升空，从鄂伦春族人牵驯鹿巡游中央大街到交响乐团进商场演奏，哈尔滨这座东北传统老工业城市正在以前所未有的“宠粉”姿态，迎接远道而来的“南方小土豆”“广西小砂糖橘”们，这一系列操作让东北人民直呼：“尔滨，你让我感到陌生了！”

据哈尔滨市文化广电和旅游局测算，截至今年元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，两者均达历史峰值。其中哈尔滨冰雪大世界接待游客16.32万人次，同比增长435%，收入4618万元，同比增长494%。其在同程旅游公布的2024年元旦假期热门景区TOP10中也排名居首。

其实，“尔滨”的爆火并不是偶然的。东北振兴的内生动力、哈尔滨文旅的发力等内部因素，以及网络流量助推、“反向消费”“特种兵旅游”兴起等的外部因素，都助推了网红“尔滨”的迅速长成。

1月6日，哈尔滨冰雪大世界发布消息，在1月5日哈尔滨举行的“2024中国冰雪旅游发展论坛”上，哈尔滨冰雪大世界以园区面积（816682.50平方米）成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“世界最大的冰雪主题乐园”称号。哈尔滨以其强大的文旅实力再次扩大国内国际影响力。

当地群众也表示，往年哈尔滨一到冰雪节，中央大街上都会出现各式各样美轮美奂的冰雕，历来游客都不少。街头，当地热心的私家车车主也会在你打不到车的情况下主动捎一段路程。只不过今年，一些新整的“花活儿”和早已习惯的“温暖”日常都被网络流量放大，在聚光灯的注视下成为全国的焦点。此外，中央大街铺地毯、索菲亚教堂布景人造月亮、街头免费发放暖宝宝……哈尔滨人民的极致热情洋溢整个街头，体现满满人情味，同时一些“尔滨你变了”“东北大地瓜”等热梗也被玩转不停，网络流量大力加持，有利于市场活力的充分激发。

哈尔滨市文化广电和旅游局工作人员表示，整个冰雪季包括群众文化这些活动，共设计有100项，让鄂伦春族和鄂温克族走上哈尔滨中央大街，在让游客玩得开心的同时，也想将当地独特的民族文化向外推介。而早在2023年1月，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。之后，又策划了很多如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等高流量的IP，以引爆黑龙江旅游市场，同时还在全国各地多次举办旅游推介会，制定《黑龙江省旅游业高质量发展规划》《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案》等方案，给予强大政策支持。由此可见，尔滨此次迎来“泼天富贵”，其背后有深厚的人文底蕴和长久的蓄力，这是较“淄博烧烤”潮更有“长红”可能性的关键因素之一。

以哈尔滨的火爆出圈为例，新兴网红城市应该积极探索“长红”之路。发展文旅产业，把握旅游业回温复苏的大好时机，大规模营销推介、做好旅游公共服务，充分利用网络流量宣传优势，努力规避互联网“退潮”快、舆论多的风险；同时还可以因地制宜大力打造“顶流”景点，积极创造人与人、人与城市之间的情感交流与互动，打造有深度更有温度的“长红”旅游城市。