11月12日，位于山东滨州的万达广场，周大生和老凤祥两家珠宝品牌的十余名员工因为招揽生意过程中产生的纠纷扭打在了一起，目前这起事件公安机关正在进一步调查当中。
对于此次在滨州发生的员工群殴事件，有网友调侃称，“这才是真实的‘商战’！”还有网友评论，“‘商战’变‘伤战’”。
事实上，类似老凤祥、周大生十几名员工互殴这样让人哭笑不得的 " 商战 "，在真实的生意场上并不是孤例。比如，哈啰电单车昆明城市负责人将路边停放的美团电单车坐垫划破，巴奴火锅疑似宣传处处 " 叫板 "、" 内涵 " 海底捞，还有外卖合作商恶意编造对家骑手往餐里吐口水的虚假消息，知名图书电商平台当当网的公司内部还曾上演过创始人夺公章的 " 狗血 " 戏码。
有从事公关工作的业内人士表示，无论是企业外部还是内部之间的恶性竞争事件，都会给企业自身以及行业和市场带来负面影响，比如破坏正常的商业秩序、损害行业形象、影响消费者利益等。对于企业来说，应该遵守法律法规和商业道德，诚信经营，不参与恶性竞争。同时，企业应该加强自我管理，提高自身素质和竞争力，以合法合规的方式获取市场份额和利润。
资料显示，周大生诞生于1999年，而老凤祥则是名副其实的百年品牌，拥有170多年的发展历史。截至上半年末，周大生和老凤祥的门店规模分别达到4735家、5631家。
而在营收及盈利规模方面，资历更深的老凤祥优势更为明显。财报显示，今年前三季度，周大生的营收、归母净利润分别为124.94亿元、10.95亿元，而同期老凤祥的营收、归母净利润分别为620.66亿元、19.64亿元。
不过，作为后辈的周大生，虽然营收、归母净利润规模均不及老凤祥，但其营收的增速却十分亮眼，品牌价值从2018年的376.85亿元上升到2023年的867.72亿元，位居内地珠宝品牌第一，中国轻工业第二，已成为中国境内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。
