“收着6000万咨询费，就教西贝用这套话术糊弄人？”
2025年9月14日晚，罗永浩在直播中将炮火对准了西贝背后的营销咨询服务商——华与华，让这家“饱含争议”的公司暴露在聚光灯下。
然而，就是这家被罗永浩怒怼的公司，却是众多魔性又洗脑的广告语的原创者，它所生产的消费符号几乎占据了中国的每一条街道。
从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”到“蓝瓶的钙，好喝的钙”到“小葵花妈妈课堂开课了”……即便你对华与华这个名字感到陌生，你大概率听过甚至能跟着哼出。
千万别小看这些“又土”“又直白”的广告语，效果是真的好。
2004年，华与华帮快倒闭的田七牙膏做了“拍照大声喊田七”的广告，让它直接卖了4亿支；2016年，给汉庭写了“爱干净住汉庭”，往酒店楼顶一挂，当年汉庭每间房每晚就多赚了22块。
也正是凭借这些优秀战绩，华与华对外报出了天价咨询费，甚至被称为“中国最贵营销咨询公司”的企业。
以西贝为例，华与华创始人华杉曾公开表示：“华与华为西贝服务了十年，拿了六千多万的咨询费。下个十年，我们也不贪心，拿一两个亿就行了”。据刘润微信公众号2024年5月文章，“华与华”其实只有180人，但创意咨询的收入已经做到了每年3个多亿。
还别嫌贵，你不买有的是企业排队。中国餐饮里门店破万的品牌有5家，其中4家都找过华与华做创意。而蜜雪冰城的创始人张红甫，更是每天都在华杉的简书上打赏，活脱脱的“铁粉”。
不过，近几年，华与华也有翻车的时候。它曾为老娘舅餐厅设计的“超级符号”是一个巨大的、咧嘴笑的碗，被网友戏称为“舅碗”，
2023年，他们给中式烘焙品牌泸溪河创作的新logo，也被网友直言，“看到……瞬间毫无食欲”“原来的logo看起来有种江南水乡的感觉，新的logo感觉臭臭的”。
那么，华与华究竟是如何做到今天的？
根据天眼查资料，华杉和华楠两兄弟2002年创立了华与华。华杉和华楠分别持有华与华53%和47%股份。
2022年，在公司成立20周年之际，两兄弟接受在晚点采访时并公布了公司的“创意秘籍”：华与华从不让员工“头脑风暴”想创意。华杉和华楠兄弟推崇的是打造一条创意流水线,像控制一瓶汽水、一块饼干的生产一样，控制创意生产的每个环节，将“创意流水线生产”。
在他们公司，甚至“变态”到扫厕所的步骤也是按照流水线改进过的，每一个流程都要做到标准化。比如厕所里总共 16 个清扫对象，打扫一个男士小便器分三个部分，15 个具体动作。
按照华杉当时的规划，未来二十年，华与华要做成比肩麦肯锡的世界级咨询公司，“对全世界、全人类有知识和文化贡献”。
目前还不知道，这次的舆论风波对华与华冲击到底有多大。如果安然度过，也许有那么一天，我们也能看到中国“土味”又“魔性”的广告用在国外大牌上。
