雷达财经讯 进入2025，“大力提振消费”依旧是主旋律。而青年群体是消费市场主力军，日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式的出现，让其消费观念、偏好、模式正在经历巨变，重塑着整体消费。
“想看世界，但不想只是看看”，很多人就注意到，体验式消费开始备受青睐。据后浪研究所的调查显示，过去一年，年轻人舍得“投资”的领域主要分为四类。以人数占比排序，其中体验消费高居首位。
而在体验消费开支结构中，毫不意外，旅游当属顶流。这对于年轻人讲究“体验至上”的消费经来说，就十分具有代表性。
“住在这儿，晚上推窗看星，围着篝火吃烤肉，真正走进当地人的生活。”22岁的祖扬在新疆旅游时，不住酒店，而是住在了当地的哈萨克族民居，“住民居虽然价格不低，但体验感拉满，是真正的沉浸式旅游。”
相对于过去，旅游流行打卡，特种兵式更是主打一个“来过”，今天的年轻人明显变了。大家对生活品质、文化调性和环境氛围更加敏感，重视体验，偏好参加户外探险、体验非遗民俗，深度参与冰雪旅游……
同样显著的还有悦己消费成热点，对于年轻人来说“只要够喜欢，就愿意买单”。去年“双11”，消费数据很典型，青年人消费的商品品类多为旅行用品、演唱会门票等，开始由“什么划算买什么”转向“什么喜欢买什么”。
95后成都姑娘菲菲感受深刻，当下她明显更乐于为兴趣爱好买单，“把搜集到的各种小玩意做到手账里，抽到想要的盲盒，真的很开心，遇上了总会下单。”
值得注意的是，年轻人愿意为情绪买单，为快乐付费，却并不意味着大家会激情冲动消费。这实则是第三个显著变化，年轻人重视情绪，消费观念反而变得更加理性务实。
如今“该省省、该花花”成为很多年轻人的口头禅。大家热衷在网上比价，青睐性价比，热情高涨抢国家补贴……折扣热更是典型，年轻人普遍讲究“可以买贵的，不能买贵了”。
拿大家很熟悉的奥莱品牌折扣模式来说，如今成为年轻人香饽饽，无论是线下奥莱，还是线上唯品会，均因“年轻人消费上头却又保持理性，花钱省钱两不误”的新追求乘风而上。
其中“线上奥莱”唯品会，过去还是人们印象里的“小众APP”，结果几年过去隐隐翻红，付费会员数增长保持着两位数。奥莱更是成为最近几年零售行业增速领跑者。消费者扎堆涌入这些商业，将品牌折扣买成了“刚需”。
年轻人重体验，爱悦己，更务实，消费总的来说变化不小，这些新特点眼下正在形成新趋势，市场迎来了全新机遇与挑战。
