来源：江瀚视野
最近几天，中国的广告市场可谓说是相当热闹，知名广告巨头分众用83亿大手笔收购新潮的消息传来，引发了整个市场的热议，面对着老大吃掉老二的大并购，让人不仅想问如此大规模的并购所带来的一家独大到底会产生什么影响？
一、分众83亿大手笔收购新潮？
据经济观察报的报道，分众传媒发布公告称，拟斥资83亿元收购成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%股权。公告披露，此次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式。
对于此次并购，分众传媒董事长江南春告诉经济观察报，根本的价值在于业务版图的扩展。通过整合新潮资源，分众实现了更完整的人群覆盖，这对长期发展具有战略意义。
而在收购方案公布后，新潮传媒董事长张继学发了一条微信朋友圈。张继学表示，此时选择与分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户正好与分众互补，能全方位地覆盖主流生活圈。
根据分众传媒发布的公告，公司拟以发行股份及支付少量现金的方式购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50个交易对方持有的新潮传媒100%的股权。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
资料显示，新潮传媒成立于2007年，公司主要业务为户外广告的开发和运营，主要产品为户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等。截至2024年9月30日，新潮传媒电梯媒体平台在约200个城市运营了约74万部智能屏，其中约64万个智能屏投放于约4.5万个住宅小区。
二、一家独大到底会带来什么？
分众传媒宣布以83亿元的估值全资收购竞争对手新潮传媒，这一消息在广告行业引起了广泛关注。此次收购不仅标志着中国梯媒行业从“双雄争霸”迈入“一家独大”的新阶段，这样的动作我们到底该怎么看？
首先，分众传媒以83亿元人民币的价格大手笔收购新潮传媒，这在广告市场压力巨大的今天，并非完全出乎人们的预料。近年来，随着数字媒体的崛起和消费者行为的变化，传统楼宇广告面临着前所未有的挑战。一方面，广告主对广告投放效果的要求越来越高，另一方面，消费者的注意力越来越分散。在这种情况下，不少广告企业都面临着巨大的经营压力。对于分众而言，通过收购新潮不仅可以增强自身在楼宇广告市场的竞争力，同时也是一种有效的“抱团取暖”策略。
其次，从产业经济学的角度来看，分众传媒收购新潮传媒无疑可以提高其市场占有率，进而获得更多的利润。在梯媒行业中，市场占有率是衡量企业竞争力的重要指标之一。通过收购新潮传媒，分众传媒可以将其市场份额快速提升，在电梯媒体细分领域的市占率更是达到主导地位。市场占有率的提升意味着分众传媒在梯媒行业中的话语权将进一步增强。它可以更好地控制市场定价权，提高广告单价，从而增加收入。同时，通过整合新潮传媒的资源，分众传媒可以实现成本的优化和降低，如减少重复投入、降低运维成本等，进而提升盈利能力。
第三，然而，尽管此次收购看似前景光明，但也不可忽视其中潜在的风险。最显著的问题就是市场垄断风险。分众与新潮作为楼宇广告行业的两大巨头，一旦合并，其市场占有率无疑会非常夸张。这种高度集中的市场结构可能会引发反垄断机构的关注，甚至可能遭遇审查或限制。此外，很多企业采购广告服务时都需要多家供应商参与竞标，以确保价格和服务质量的竞争性。如果市场上只剩下少数几家供应商，那么这种竞争机制将会受到严重影响，不利于整个行业的健康发展。因此，分众与新潮的合并虽然短期内能带来经济效益，但从长期来看，也可能对其后续业务拓展造成不利影响。
第四，从长期发展的战略眼光来看，分众传媒和新潮传媒这两大巨头的合并并非毫无预兆，在行业发展的大趋势下，有其一定的合理性和必然性。然而，如何在不触犯垄断红线的前提下，推动市场朝着更加健康、有序的方向发展，成为了分众传媒在完成收购后面临的重大课题。因此，分众83亿收购新潮是一把双刃剑。一方面，它有助于分众在广告市场压力下提高市场占有率，获得更多的利润；另一方面，也带来了潜在的垄断风险，对后续的业务拓展和市场健康发展有着不利的影响。分众需要在未来的发展中谨慎应对这些问题，在不垄断的前提下推动市场更加健康的发展。
