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网络大电影:遇冷数年,一朝翻红

2024/3/1 10:05:56 0人评论 86791 次

沉寂已久的网络大电影,在2024年春节档重新焕发了生机。

作者|孙鹏越

编辑|大风

来源|锌财经

沉寂已久的网络大电影,在2024年春节档重新焕发了生机。

据猫眼专业版和灯塔专业版数据显示:《黑白潜行》上线14天分账票房超过2500万元、《四平警事之钻石大劫案》分账票房超1200万元、《目中无人:以眼还眼》分账票房超1100万元;还有《缉恶》《暴走财神5》《破战》《五尺神探》票房超400万元。

在春节档之前,也有多款网大取得了优异票房记录。

如2023年网大票房冠军《零号追杀》点播+分账总票房已经突破4000万、《奇门遁甲2》总票房突破3000万、《东北警察故事2》总票房近3000万;《穷兄富弟》总票房近2500万……

可以说,在过去一年的时间里,网大阵容的精品率高涨,票房也随之水涨船高,有效地提振了行业的士气和从业者的信心。

在微短剧的威胁下,市场寒气已数年之久的网大,终于获得长视频平台的扶持,摆脱分账模式的掣肘,开始逐步升温,提高市场声量。

16部网大上映长视频平台

2023年的网大春节档表现并不好,仅仅只上线了9部影片。而到了2024年,网大春节档上映数量达到了16部,近乎翻倍。

网大的升温离不开长视频平台的扶持,最近一段时间内,网大的扶持力度显著提升。

如腾讯视频在春节档策划的“鹅家线上春节档”自2月1日一直持续到2月25日,时间几乎横跨了一整个月,舆论升温,讨论热度和曝光量倍增;优酷推出了“超级首映”和“扶摇计划”。

在2024年网大春节档中,票房成绩最好的是犯罪动作电影《黑白潜行》,由安志杰、曾志伟两位观众耳熟能详的知名演员领衔主演,老港片味道十足。

《黑白潜行》在优酷“超爽首映”独家上线,仅仅用了4天时间,该片就已经斩获超过千万分账票房,成为近一周全网分账表现最佳影片。登上榜首《黑白潜行》目前是2024年内网大市场成绩最好的一部作品。

另外两部突破千万的网大,分别是知名IP制作的《四平警事之钻石大劫案》和《目中无人:以眼还眼》,票房均突破千万级别。

网大电影能在2024年春节档取得优异成绩,根本原因有两点,第一个就是摆脱院线电影的掣肘,选题方向多种多样。

例如,《目中无人:以眼还眼》是一部武侠动作电影,这是当下院线基本不会考虑的题材,却取得了票房和口碑的双丰收。而院线电影上一次取得好票房的武侠电影,还要追溯到2016年的《绣春刀》。

目前《目中无人:以眼还眼》豆瓣评分7.1,在网大领域属于非常优秀的等级。

除了它之外,在刚刚上映的16部网大中,还有《挡马夺刀》《缉恶》《陌路狂刀》等多动作类型电影,包含武侠、动作、犯罪、戏曲等多元素,这都是院线电影只会在冷门档期才会上映的题材。

沉迷在喜剧、合家欢的院线春节档,远远没有网大的包容性。

第二个原因,就是网大在制作团队取得质的突破。

《黑白潜行》由曾志伟领衔一众香港电影人,制作班底有深厚的港片基因。再加上其多年操盘港片内容经验也赋予了《黑白潜行》内容宣发能力,成功刺激到原本草台班子横行的网大市场。

此外,网大的明星阵容也开始进一步提升。由张一白监制的《来都来了》,演员阵容包括了廖凡、佟丽娅、乔杉、范伟、杜江、包贝尔、魏大勋等一众明星,让人感觉随时都能登上院线,这在之前的网大市场可以说是绝无仅有。

16部电影撑起来的网大春节档,让观众在院线电影之外,有了第二种选择。

一扫多年市场寒气

从2014年爱奇艺首次提出“网络大电影”的概念后,网大已经走过了第七个年头。

但提起网大,观众们对其的印象一直停留在“草台班子”的负面评价:大量四五线扑街演员充当主役、粗制滥造的特效和画面背景、尬的抠脚的剧情和对白横行,和院线电影完全没办法媲美。

限制网大发育的最重要原因,就是分账制度不明朗。早期的网大市场鱼龙混杂,光知道请了什么明星、花了多少万的制作成本,对于如何赚钱两眼一抹黑。

直到2016年,爱优腾三大长视频平台正式采用“前6分钟有效观看”分账模式,并公开分账票房数据,并在次年将日票房分账正式接入猫眼专业版。

所谓的“前6分钟有效观看”分账模式,其实就是用户付费观看一部网大,只要观看时长高于6分钟,那么网大背后的制作方就能获得分成奖励。

这个规则有大量漏洞可钻,很多网络电影在前6分钟大招频出,各种鬼怪惊悚、软色情、枪战动作戏齐齐上阵。只要是能让观众坚持过6分钟,就是胜利。但是6分钟之后,影片水准急速下滑。

前6分钟放大招,后80分钟灌水,这样的“卡BUG”极其影响网大电影质量,非常不利于平台生态的健康发展。

观众只要上过一次当,基本就不会再观看第二部网大。

于是爱优腾为首的长视频平台在2022年4月和2024年1月先后进行两次分账模式新规改革,把“前6分钟有效观看”改为“按时长分账”和“按时长阶梯分账”。

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来源:爱奇艺

以爱奇艺最新分账模式为例,会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时,对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元,最终总分账票房为各阶梯收益的总和。

总之,分账制度一直影响网大的发展,不论是“前6分钟有效观看”还是“按时长分账”“按时长阶梯分账”,都让制作公司承担了更大亏损风险的可能。

最近三年,网大一直陷入了漫长的低谷期。

据猫眼专业版统计,2023年全年仅29部网络电影分账突破千万,而2022年有49部,2021年有50部。

2024年的开年网大春节档,无疑是一扫市场寒气的关键。

档期拉长,精细排播

为什么网大能快速找到新的爆发点,摆脱连续三年之久的市场寒冬?原因就是长视频平台更精细的排播,来回应节假日的用户需求。

网络电影比起院线电影有非常明显的优势,就是随时随地就能拿起手机观看。同时,也不受院线电影档期的影响。

可以说,一部网大的档期,单纯就是平台和制作公司的推广周期。

腾讯视频的“2024鹅家线上春节档”活动,把网大的档期拉长,从2月1日到2月25日节前节后全覆盖,让整个档期能够容纳更多内容与更多不同用户群体。

例如,除夕初一前后四天上映合家欢喜剧;情人节时间节点爱情剧;春节档后半程,犯罪题材和动作片,把题材多元化的优势拉满,满足用户市场的潜在内容需求。

除了腾讯之外,优酷还推出了“超级首映”,加大自制合制力度,重点推动优酷独播内容。目前“超级首映”电影已有《黑白潜行》上线,由托尼贾主演的动作爽片《惊天大营救》也已拍摄完成。

网大在长视频平台的大力扶持下,精品化成为观众与行业的刚需。从另一个角度说,在短剧的夹击下,网大迫切需要稳住自己的市场。

经过2023年一整年的市场风口,攒足了劲的短剧同样也在春节档期发力,甚至传出了“800多部短剧在占赛道”的市场声量。

据了解,在2024年春节期间,抖音上线的10部短剧,累积票房约为8亿元。其中《我在八零年代当后妈》表现突出,单日订阅超2000万,在抖音上的话题播放量超过4亿,单集点赞量已经突破150万。

不可否认的是,在当下的节点,短剧依然比不上院线电影的地位,但是对比相似度极高的网大来说,短剧无疑是更有“杀伤力”。

不管是竖屏显示更利于传播,剧本节奏爽点更快更符合观众口味。对于背后的制作公司来说,短剧制作速度更快、成本更低,汇款周期更快等诸多优势,已经诱惑不少中低腰部网大制作公司去转型做短剧。

面对不断上扬,目前还没触及天花板的短剧来说。很可能在2025年,网大在横店都难以找到有档期的龙套演员了。


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