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二次押中贾玲的新丽传媒,背后站着京圈和腾讯

2024/3/8 14:32:15 0人评论 67504 次

两次押中贾玲,不经意间,新丽传媒已经成为现象级的电影出品公司。

作者|孙鹏越

编辑|大风

来源|锌财经

最近两个月,贾玲这个名字就一直是大众讨论的热点词。

除了她瘦身100斤的传奇故事之外,她取得的成绩也令人咋舌:《热辣滚烫》至今为止已经突破34亿票房,超过影片《唐人街探案2》(33.97亿),进入中国影史票房前14位。

再加上54亿票房的《你好,李焕英》双双加持,让贾玲只差一步就能跻身成为“百亿导演俱乐部”中的一员。

在外界赋予的众多光环下,贾玲对把握电影和宣传的能力让人叹服,但也不得不提起一直在她幕后给予支持的资本们。

其中,新丽传媒连续出现在《热辣滚烫》和《你好,李焕英》两部爆款电影中。在《热辣滚烫》作为第一出品方,排在一众出品公司的第一位。新丽传媒也是向国家电影局提交备案的单位,即该项目主导。

两次押中贾玲,不经意间,新丽传媒已经成为现象级的电影出品公司。

背后站着的京圈大佬

成立于2007年的新丽传媒,在众多资深电影老玩家之中只能算是“新秀”。

和现在热衷网文IP改编剧不同,新丽早期制作的的影视作品以制作精良的年代剧和时装剧而著称,如开启谍战片热潮的《悬崖》,和茅盾文学奖《白鹿原》改编剧。

在电影领域,新丽刚一出道,就参与出品电影《山楂树之恋》和《失恋33天》,成功破圈。这两部电影一部是“国师”张艺谋的作品,另外一部是斩获3.5亿元、2011年最卖座的中小成本国产影片。

新丽初入电影圈,就能在这个以人脉背景为主的圈子混得风生水起,全靠其创始人曹华益在京圈的人脉。

作为资深“京圈大佬”,曹华益是个地道的北京人,复旦大学新闻系毕业,一直投身于图书编辑和图书出版,经常会向各种作家约稿。在当时,小说和诗歌的浪潮席卷全国,文人的地位比现在的明星更有影响力。

京圈的精神领袖王朔,就曾经和马未都、王朔、莫言、刘震云、史铁生等中青年作家进军影视界,在北京成立了“海马影视创作室”,开始市场化生产、出售影视作品,王朔是“海马”的法人兼董事长。

在当时“文化圈=娱乐圈”的大背景下,曹华益对于影视制作并不陌生,其妻子盖丽丽就是一代影后,是上个世纪风靡一时的女演员。虽然作品不多,但获得了两次百花奖、一次金鸡奖、一次金鹰奖的提名。

到了90年代末,曹华益放弃图书工作,进入了影视剧制作行业,2004年作为制片人出品第一部电视剧《浮华城市》,2007年创立新丽传媒集团有限公司。

从业十多年里,新丽已经出品了很多叫好又叫座的影视作品。知名电视剧有:《悬崖》《北京爱情故事》《杜拉拉升职记》《父母爱情》《我的前半生》《庆余年》《人世间》《余罪》等;电影有《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》《你好,李焕英》《这个杀手不太冷静》等。

在2012-2017年期间,新丽三次冲击A股IPO,但最终都折戟。直到2018年,腾讯看上了新丽传媒。

从京圈大佬,到大厂嫡系

2018年,据坊间传闻,新丽耗费巨资的《如懿传》迟迟无法上星,导致资金链一时难以周转,腾讯递出了一份难以拒绝的天价。

最终,腾讯旗下的阅文集团签订155亿收购合同,完成收购新丽传媒100%股权,新丽传媒将成为阅文集团的全资附属公司。

加入腾讯系后,阅文集团正式成为腾讯大文娱的“三家马车”之一,拥有阅文名下丰富的网文IP改编资源,从传统影视剧制作,转型做网文IP改编剧,以《庆余年》为开端,持续出产了《赘婿》《斗破苍穹》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等多部知名网文IP改编剧。

不难看出,在成为腾讯一员后,新丽已经成为“腾讯泛娱乐”中的一员:

把影视、网文、动漫、游戏等领域打通,一鱼多吃,让一个IP在不同领域、不同人群中都能得到喜爱和认可。

但构想虽好,但新丽后续的表现并不美丽。在《庆余年》之后,连续两部网文大IP改编剧折戟,豆瓣评分仅有5.8分的《雪中悍刀行》和4.4分的《斗破苍穹》,质量差、有效播放量少,打破了新丽的美好构想。

同时,在155亿的收购合同里,新丽还签下了一份对赌协议,将要在2018-2020三年时间里,净利润不低于5亿元、7亿元、9亿元。

据财报显示,2018年新丽传媒的净利润为3.24亿元;2019年新丽传媒的净利润为5.49亿元;2020年新丽传媒的净利润为4.07亿元。

显然没有完成对赌协议的新丽,给予的解释是“受疫情影响”,阅文集团也接受并修改对了赌协议,将2020年净利润目标从原定的9亿元改为4亿元,勉强让新丽堪堪完成了任务。

虽然对赌协议没了,让新丽松了口气,但身为“大厂打工人”的新丽,也要被动接受变动。

在2022年,腾讯影业的主体部分将从PCG(平台与内容事业群)被调整进入CDG(企业发展事业群),在本次调整过后,腾讯影业作为腾讯公司的影视厂牌,将重点聚焦时代旋律作品开发,承担更多社会责任。

命题作文总是困难,也容易约束作品的创造力,显然新丽很难再创造出《父母爱情》《人世间》相似的作品。

在放弃原创剧,转型网文IP改编剧之后,新丽在新角色的适应上并不如人意,但作为腾讯的一员,显然被赋予更多的“集体任务”,没办法自由选择。

电影业务节节高升

截至2023年10月,新丽共计制作50余部、两千余集电视剧及网络剧。先后获得“五个一工程奖”2次,飞天奖13次,白玉兰奖23次,金鹰奖13次,其余各大奖项及荣誉一百余次。

但在《人世间》之后,新丽就鲜有出圈作品。

虽然在电视剧上,新丽近几年表现不佳,但是在电影投资上,新丽表现就非常好了。

截至2023年10月,新丽已投资制作40余部电影,票房累计超过360亿元。近年来曾先后荣获金鸡奖7次、百花奖5次、华表奖6次,包括亚洲电影大奖,东京电影节奖项在内的国内外各大奖项和荣誉百余次。

在票房成绩上,新丽最大的成绩就是来源于贾玲。

2021年,新丽电影首次与贾玲合作,出品电影《你好,李焕英》,斩获54.13亿元票房。《你好,李焕英》不仅是当年春节档黑马,也位列中国影史票房第三名。

2022年,新丽电影与阅文影视共同参与出品的《这个杀手不太冷静》凭借26.28亿元票房获得当年春节档票房亚军。

2024年,新丽电影再次与贾玲合作,出品电影《热辣滚烫》,目前票房有突破40亿的很大可能性。

可以说最近几年,新丽能活得如此滋润离不开贾玲的成功。除了贾玲之外,《这个杀手不太冷静》也是近些年爆款频出的开心麻花团队。

和成功多次的成熟团队合作,远没有想象中好,最大的掣肘就是公司的话语权不够。尤其是连续两次成功的贾玲,已经不单单是一个导演+演员,而是成为资本的一员。

贾玲持股比例为65%的大碗娱乐,是《热辣滚烫》8家出品方之一,排名仅仅只在腾讯、阿里、中影之后。也就是说,贾玲不仅是花钱的导演,拿钱的演员,也是掏钱的资本里比重很大的一位。

不管是贾玲还是开心麻花,想要参与它们项目,无疑是笔极大的支出。再加上其它公司的分猪肉,能赚到的钱远没有想象的多。


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